亚博App| 数字音乐用户付费意愿加速 音乐平台如作甚工业生长连续赋能?

发布时间:2021-04-27    来源:亚博App nbsp;   浏览:50590次
本文摘要:作者| 范志辉前几天,我们刚刚离别了2010年月的最后一年。

作者| 范志辉前几天,我们刚刚离别了2010年月的最后一年。这10年月这十年间,海内数字音乐平台的使用率已经上升到了89%。数字专辑售卖和付费订阅模式为已经成为主流音乐消费方式,数字音乐工业基本形成了数字音乐平台驱动的生长模式。而从2019年周杰伦《说好不哭》及蔡徐坤《YOUNG》等多个数字单曲、数专等接连破纪录,以及一份泉源于第三方的2019年数字专辑销售数据统计显示,也让我看到,中国音乐工业在履历长达数十年的低谷后,终于开始绝地进击了。

用户付费意识已养成,数字音乐付费进入加速期凭据第三方网站显示,在不区分数字专辑、EP、单曲的前提下,2019年数字音乐销售额前十位划分是蔡徐坤《YOUNG》(EP)、华晨宇《好想爱这个世界啊》(单曲)、张艺兴《HONEY》(EP)、李宇春《哇》(专辑)、R1SE《就要掷地有声的炸裂》(专辑)、王一博《无感》(单曲)、周杰伦《说好不哭》(单曲)、Taylor Swift《Lover》(专辑)、火箭少女101《立风》(专辑)和张云雷《蓝色天空》(EP)销售可观,前十位总销售额到达3.38亿人民币。不难发现,2019年数字音乐销量数据,数字音乐专辑类TOP10作品中的8席均由腾讯音乐娱乐团体旗下平台刊行,且此种态势同样泛起在数字单曲的销量榜单和总销售额数据中。据公然信息显示,2018年对应前十位的总销售额为1.12亿人民币,意味着短短一年时间内,数字音乐的销售额同比增长凌驾200%。

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某种水平上,验证了数字音乐平台驱动音乐工业生长的事实,其方式则是通过用户付费意识的养成进一步助推音乐从业者为用户创作更为优质的内容。据艾瑞《2019年中国数字音乐内容付费生长研究陈诉》(以下简称《陈诉》)显示,2016年到2019年的三年间,用户意愿的付费金额水平有显着的提升,从 2016年的平均每月16.3元提升到了2019年的平均每月31.7元,涨幅靠近两倍之多。

用户群体在付费态度、付费行为上的转变,确实可以为海内音乐从业者正面的激励。除主流音乐专辑以外,影视OST方面也有不错的体现。去年暑期档火遍全国的影视剧《陈情令》与腾讯音乐娱乐团体“影音+” 深度战略互助推出OST《陈情令 国风音乐专辑》,为了富厚用户视听体验,整张影视原声带由中国顶级音乐家、制作人林海操刀制作。主题曲《无羁》由人气明星肖战(剧中饰演魏无羡)、王一博(剧中饰演蓝忘机)与实力唱将周笔畅携手演唱,音乐气势派头与剧中情节完美贴合。

不仅如此,腾讯音乐娱乐团体旗下平台还上线了一系列玩法,资助用户近距离和偶像互动,最终《陈情令 国风音乐专辑》以3500万元的累计销售额,一跃成为2019年度销售额最高的影视音乐专辑。这些都向行业释放了新的信号。

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时代在不停变化,人们消费的方式、场景、前言也在变,但归根结底对于音乐自己的需求不会变,在高速运转的生活节奏下,甚至变得越来越不行或缺。年轻群体作为当下的付费主体,数字消费不只是对版权价值的尊重,更是对品质生活、优质体验的追求,音乐付费也将越发趋常态化、普通化。平台连续赋能,中国音乐工业的绝地进击2013年,高晓松曾在采访时高调宣布:“今年下半年音乐行业会有一个天翻地覆的改变”,并用当年视频网站正版化的例子表示中国音乐行业也将迎来收费下载的“大时代”。

一年后,也就是2014年12月,周杰伦的新专辑《哎哟,不错哦》首次以数字专辑的形式在腾讯音乐娱乐团体旗下平台 QQ音乐独家公布,也首创了海内的数字专辑模式。在这张数字专辑里,除了12首新歌,还包罗专属专辑铭牌以及内含周董的广告书、私房写真集、MV精彩花絮放送、周董网络“亲密”合影。

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固然,以上内容均以数字形式出现,可谓是海内数字音乐专辑的先行者。在这之后,腾讯音乐娱乐团体旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐不停探索,将数字音乐、专属福利、艺人周边等诸多内容打包在一起形成这样的音乐付费产物,它以完整的产物形态、富厚的听歌体验获得了市场的认可。对于用户来说,不要繁琐的线下购置流程,只需手机音乐APP随时就能浏览爱豆的最新作品,一定水平上降低了听歌门槛,让音乐无处不在。

随着互联网的迅速生长,音乐工业已经从传统唱片业向数字音乐的转型,数字音乐平台作为毗连用户、内容、唱片公司、音乐人的焦点枢纽,不仅是音乐流传的主要渠道,也在服务工业的历程中逐步向工业上下游拓展。以腾讯音乐娱乐团体为例。为了更好地赋能工业上下游,腾讯音乐娱乐团体在2017年上线了“腾讯音乐人计划”,以原力计划、非凡现场、原创榜单、月亮沙龙四大板块为着力点,助力音乐人解决流传、变现难题;甚至从今年起,腾讯音乐人还提倡“亿元激励计划”,以提供丰盛的激励金等方式资助更多音乐人提高收益,从而放心的为乐迷们创作优质内容。

除了音乐人,腾讯音乐娱乐团体还通过“内容共创”计谋,打破了音乐工业上下游的行业壁垒,连续推动音乐平台、唱片公司、经纪公司、营销公司等各环节的精密互助,将音乐拓展至制作、游戏、影视等环节,延伸出了“制作+”、“影音+”、“大玩+”等多个项目。通过这些项目携手腾讯影业、腾讯游戏等行业同伴,不仅将《影》、《急先锋》影戏OST献给宽大用户,还已与《王者荣耀》《天涯明月刀》《浊世王者》等知名游戏IP告竣跨界互助,配合打造了多首游戏音乐作品,进一步富厚用户在差别场景中的音乐体验。近期,腾讯音乐娱乐团体还与阅文团体团结出品了古代言情作品《凤回巢》小说主题曲。据官方先容,腾讯音乐娱乐团体与阅文团体也将深度探索音乐与文学的跨界互助,双。


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